شبه الجزيرة نت | تكنولوجيا
في خطوة تهدف لتعزيز إيراداتها من الخدمات الرقمية، تخطط شركة أبل لإدخال الإعلانات المدفوعة إلى تطبيق الخرائط “Apple Maps” بداية من عام 2026، مما سيمكن المطاعم والمتاجر من الظهور بشكل بارز في نتائج البحث.
ووفقاً لتقرير نشرته “بلومبرغ”، فإن نموذج الإعلانات الجديد سيعتمد على تقنيات الذكاء الاصطناعي لتحسين جودة النتائج وتخصيصها وفقاً لاهتمامات المستخدمين وسلوكهم داخل التطبيق، على أن تظهر هذه الإعلانات في مواقع أكثر وضوحاً للمستخدمين عند البحث عن وجهات محددة.
توسع إعلاني متدرج
تمثل هذه الخطوة استكمالاً لاستراتيجية أبل طويلة المدى لتعزيز إيراداتها من قطاع الخدمات، الذي أصبح أحد أعمدة النمو الرئيسية للشركة. وقد بدأت رحلتها الإعلانية من خلال خدمة “إعلانات البحث” في متجر التطبيقات، ثم توسعت إلى تطبيقي الأخبار والبورصة.
كما تعمل أبل حالياً على تطوير نموذج اشتراك جديد لخدمة بث المحتوى “Apple TV+” يتضمن فئة مدعومة بالإعلانات بأسعار أقل من الاشتراك العادي، في محاولة لتوسيع قاعدة المشتركين.
توازن دقيق بين الخصوصية والربح
يأتي التوسع الإعلاني لأبل في ظل استمرارها في تقديم نفسها كمدافع رئيسي عن خصوصية المستخدمين، خاصة بعد سياسة “App Tracking Transparency” التي كبدت الشركات المنافسة خسائر كبيرة.
لكن مراقبين يشيرون إلى أن أبل لا تزال تستفيد من بيانات الاستخدام داخل منظومتها الخاصة، حيث تجمع بيانات من داخل تطبيقاتها مثل “Safari” و”Apple News” ومتجر التطبيقات لتخصيص الإعلانات بما يتوافق مع اهتمامات المستخدمين.
تحدي تقبل المستخدمين
يطرح إدخال الإعلانات إلى تطبيق الخرائط تساؤلات حول مدى تقبل مستخدمي أبل لهذه الخطوة، خاصة أن الكثير منهم يعتبرون أن تجربة استخدام أجهزة الشركة يجب أن تبقى “نظيفة” وخالية من المظاهر التجارية المزعجة.
وتعمل أبل على تقديم نموذج إعلاني مختلف قائم على “الإعلانات المفيدة” التي تضيف قيمة إلى تجربة المستخدم، مثل تسهيل الوصول إلى مطعم قريب أو متجر يقدم عروضاً في نطاق بحثه.
نمو متسارع للإيرادات
كشفت تقديرات حديثة عن تحقيق نشاط أبل الإعلاني في السوق الأمريكية خلال 2024 إيرادات بلغت 6.47 مليار دولار، مع توقعات بارتفاع هذا الرقم إلى 7.42 مليار دولار خلال 2025، و8.21 مليار دولار في 2026.
ومن المتوقع أن تبدأ الإعلانات بالظهور في تطبيق الخرائط في بعض الأسواق الكبرى خلال 2026، قبل أن تعمم تدريجياً على بقية المناطق، مع احتمالية توسيع النموذج الإعلاني ليشمل تطبيقات أخرى مثل “Apple Books” و”Apple Podcasts” ومتصفح “Safari”.
